Словарь рекламных терминов

Outdoor - снаружи, вне зданий/помещений, на улице. Термин применяется ко всем видам наружной рекламы.

Indoor - внутри.

P.O.S. - (point of sales - место продаж) P.O.S.М. - Материалы для оформления мест продаж. К ним относятся: стикеры, таблички, вымпелы, световые короба и т.д. Задача средств POS - повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас».

Акрил – прозрачный пластик, оргстекло. Применяется для изготовления лицевых панелей различных световых коробов для накатки изображений на самоклеющейся пленке или крепления бэклита. Акрил бывает полностью прозрачным или матовым, для лучшей рассеиваемости подсветки. Также см. Пластик.

Акрилайт - прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.

Афиша - вид печатной рекламы. Обычно имеет большие размеры, чем плакаты. Изготавливается на бумаге – БлюБэк со слоем голубого цвета на оборотной стороне, который препятствует размоканию бумаги в атмосферных условиях и при наклейке на стенды. Используется на специальных афишных стендах.

Баннер (Баннерная ткань, Баннерный плакат) - виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати или реже для УФ-печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал, стоек к атмосферному воздействию. Баннер может использоваться неоднократно в одной или в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации - 1-3 года. Способ изготовления позволяет создавать полотна неограниченные по размеру: от 1х1 метра до 100х100 метров. На практике, при необходимости создания таких больших полотен баннер обычно разбивается на несколько меньших фрагментов и стыкуется по изображению при монтаже. Различается по качеству от производителя баннерной ткани, плетения армированной нити и плотности на квадратный метр. На рынке встречаются различные варианты плотности от 320 до 510 грамм на квадратный метр. Чаще встречается и используется 510 граммовый материал. Заводские упаковки баннерного полотна представляют из себя рулоны с длиной от 50 до 75 метров. По ширине заводские упаковки различаются от 1.0 метра до 5.2 метра. Наиболее часто на современных широкоформатных станках (см. Широкоформатный станок) используются рулоны с шириной 3.2 метра и длиной 75 метров, что позволяет производить большие полотна без лишних «сварок». Для баннера – готового изделия, существует необходимость обработки – укрепления по периметру и создания способа крепления. Для этого используется приспособление – аппарат, который посредством воздействия на пластиковую основу (винил) баннера горячим воздухом с температурой около градусов в прямом смысле слова «сваривает» баннер. Таким образом, существует понятие «проварка» - укрепление готового баннера по периметру в два (иногда в три – двойная проварка) слоя. Именно в проварку и устанавливаются люверсы. См. Люверсы. Кроме проварки существует способ обработки баннера для крепления его на конструкциях «в карман». См. Монтаж баннера.

Билборд (Рекламный щит) (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) - отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов в РФ - 3х6 м, 5х12 м, 5х24 м. Так называемые «форматные» размеры. Биллбордами, как конструкциями обычно принадлежат крупным организациям – «сэплаерам», они являются собственниками конструкций и часто сами их и обслуживают – меняют плакаты. На биллбордах используется несколько видов носителей: баннерный плакат, бумажный плакат на бумаге БлюБэк и как вариант – плакат на самоклеющейся пленке, в этом случае биллборд это конструкция - «Тривижн», сборная из треугольных в сечении панелей – призм, установленных вертикально. На каждую сторону такой призмы накатывается часть изображения. При эксплуатации конструкции «Тривижн» через определенное время (обычно 15-20 секунд) призмы синхронно поворачиваются и позволяют демонстрировать на лицевой стороне конструкции «Тривижн» три различных изображения, что повышает привлекательность за счет движения и возможности большего дохода от такой рекламной конструкции. Все изображения-носители для биллбордов изготавливаются методом широкоформатной печати.

Брандмауэр (Brandmower) - наружная реклама в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Производится методом широкоформатной печати.

Бренд (brand) - образ, торговая марка и набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.

Буклет - сложенный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая или визуальная информация. Традиционно буклеты изготавливаются на бумаге из листа формата А4 или А3. Следует отличать буклет от листовки и брошюры, потому как листовкой считается печатная продукция с одним сгибом, либо вовсе без них. Под брошюрой же понимается непериодическое текстовое книжное издание, состоящее из двух основных элементов: блока и бумажной обложки, и скрепленных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой. Сгиб на Буклете называется биговкой и изготавливается на специальном типографском оборудовании.

БТЛ (btl) - рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.

Векторная графика - графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески). Для изготовления файла (макета) используются векторные программы, наиболее распространенная - Corel Draw.

Витраж - нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере.

Воблер (англ. wobble - качание) - представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж. Также часто используются изготовленные методом офсетной печати или шелкографической печати воблеры с вырубкой по периметру, которые используются для размещения на ручках дверей в многоквартирных домах.

Вывеска - средство наружной рекламы. Обычно вывеской называются в рекламе любые световые короба, объемные буквы небольших размеров, а также большие световые конструкции.

Вымпел - рекламный флажок на подставке.

Вырубка - операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе. Обычно применяется для различных целей в типографиях. Изготовление вырубного штампа – недешево, поэтому применяется при больших тиражах изделий.

Газосветная реклама - конструкции, изготовленные с применением неоновых трубок. Газосветные трубки наполнены инертным газом, также как обычные лампы дневного света. При изменении состава газа трубки могут светиться различными цветами. В рекламе применяется так называемый «открытый газосвет», когда газовые трубки видно наблюдателю и «закрытый газосвет», когда трубки закрыты, например акрилом или листом прозрачного цветного листового пластика. Газосветные трубки применяются и при изготовлении различных световых коробов и при изготовлении объемных букв и других конструкций. Для работы газосветной рекламы необходимы значительные мощности электричества, особенно при включении. Поэтому всегда необходим расчет мощностей и квалифицированное подключение.

Дибонд - рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон или пластиковым покрытием, соединенных пластиковой основой или пенополиуретана. Применяется при изготовлении различных вывесок, а также как основа для световых коробов. Также при фрезерной резке или лазерной резке дибонда появляются различные возможности и решения по созданию дизайнерских конструкций с использованием газосвета и диодов.

Дизайн (Design, Commercial art) - творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике. Создание простых файлов типа «Мы открылись», «Скидки 70%» и т.д. дизайном, по сути, не являются, но являются процедурой создания файла. Заказчики часто подменяют понятия. В отличие от процедуры создания файла, которая является чисто технической, создание дизайна - более трудоемкий и, соответственно, более высокооплачиваемый процесс. Работа над дизайном не может обходиться без элементов креатива.

Дорожные указатели и домовые знаки - рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п. Обычно при производстве используются самые простые материалы: листовой пластик, самоклеющаяся пленка с печатью или плоттерная резка с накаткой. Но бывают требования, при которых необходимо применение особых световозвращаемых пленок, а также металлов, не подверженных коррозии: алюминий, нержавеющая сталь.

Дюралайт - гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций, а также при выполнении работ по новогоднему украшению. Имеет не высокие требования по электронагрузкам. Устойчив к атмосферному воздействию. Практически полностью производится в Китае. В РФ обычно пользуется спросом дюралайт не лучшего качества, т.к. стоимость качественного – на порядок выше. Дешевый дюралайт обычно служит не более сезона-двух, о чем нужно честно предупреждать заказчиков.

Имидж - 1) образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка и товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя; 2) обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

Имиджевая реклама - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее. Кроме того, к этому виду рекламы относятся накрышные установки, иногда – реклама на щитах, а также вся рекламная продукция, которая рекламирует не сам товар, а бренд или образ товара. Сувенирная продукция – отчасти элемент имиджевой рекламы.

Информационная табличка - плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы). Обычно производится из пластика.

Информационная доска - объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией, часто имеет карман - пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д.

Козырек - навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным основанием для размещения любой рекламы и эстетическим завершением фасада. Сам козырек может являться конструкцией для крепления световых коробов и объемных букв.

Клиент-менеджер - специалист по продажам рекламных возможностей агентства.

Комплексное рекламное оформление фасада – оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн-студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учетом индивидуальных особенностей конкретного здания. Самый дешевый способ – применение дюралайта.

Консоль (Спб.) (Панель/кронштейн (моск.) – часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом). В такой пилон вставляется бумажный носитель, работающий на просвет, изготовленный методом широкоформатной печати.

Краска - пигмент в растворителе. В рекламной промышленности применяются различные краски на различном оборудовании. Масляные, силиконовые краски для прямой печати на ткани или термопереносе. Сольвентные краски и ультрафиолетоотверждаемые при печати на широкоформатном оборудовании. Типографские краски при печати на полиграфических производствах.

Креатив - (от англ. creative - творческий, изобретательный) творческая идея.

Кронштейн - 1) металлическая конструкция, используемая для крепления, в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2) указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах. 3) любое металлическое изделие, предназначенное для монтажа рекламных конструкций или монтажа этих конструкций между собой.

Накрышная рекламная установка – реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии «открытого газосвета» или «закрытого газосвета», в последнее время – на диодах, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы и т.д.).

Лазерная резка материалов - высокоточная технология резки и раскроя материалов, использующая лазер высокой мощности. В рекламе применяется для резки листовых пластиков и металлов различных толщин для изготовления конструкций, например, объемных букв. Режущий луч лазера, управляемый компьютером, позволяет перенести любой шрифт или любой контурный рисунок на материал. Отличается от фрезерной резки материалов термическим воздействием на обрабатываемый материал, но отсутствием механического воздействия. Поэтому при выборе технологии обработки учитывают этот фактор и выбирают технологию, которая в наименьшей степени может испортить готовое изделие.

Ламинирование - покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленкой для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя. Ламинирование бывает «холодным» и «горячим». «Горячее» ламинирование производится с помощью специального станка – ламинатора, через нагретые валы которого пропускается рекламоноситель, покрытый термической пленкой, которая затвердевает и становится прозрачной от воздействия температуры. Метод «холодной» ламинации заключается в том же самом процессе, но без воздействия температуры. В этом случае используется обычная прозрачная самоклеющаяся пленка. В рекламной индустрии в 70% случаев используется «холодный» метод ламинации.

Лайтбокс - (от англ. light box — световая коробка) яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро, внутри торговых комплексов. В зависимости от размещения могут быть одно- или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м. В 90% случаев изготавливается из заводских профилей для световых коробов. Профиля могут быть различного цвета и из различного материала. При сборке необходимо запилить профиля под углом 45 градусов. Выполняется на профессиональном оборудовании. Также вместе с профилями приобретается и крепеж для сборки. Лайтбокс это то же самое, что и световой короб. Различие в употреблении терминов: термин «лайтбокс» все же более употребляется для конструкций внутри зданий и помещений, торговых центров и т.д. Световым коробом принято называть уличные конструкции. Лицевая освещенная часть лайтбокса обычно выполняется из акрила и бэклита. Задняя часть – из обычного листового пластика или металла.

Листовка - рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями, одно- или двухсторонними. Листовки могут быть различных размеров, но типографии стараются придерживаться стандартных размеров.

Логотип - элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака.

Люверс - металлическая окантовка отверстия в мягких материалах – баннерах, но может устанавливаться и в нетолстые пластики. Обычно применяется как элемент последующего монтажа банера. Именно через люверс проходит саморез или трос при монтаже. Основная функция, выполняемая люверсом – натяжение банера в этой области происходит более равномерно, установка люверса препятствует разрыву баннера при нагрузках. Также см. Монтаж баннеров.

Магистральный щит – это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций). Существует несколько основных размеров рекламных щитов: с размером рекламного поля 3х6м называется билбордом, с размером 5х10м или 5х15м - суперсайтом. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами. Плакаты для этих щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой, в этом случае изображение состоит из 8-10 частей.

Макет - 1. Компьютерный файл. Изготавливается при помощи программного обеспечения - Фотошоп, КорелДро, Адоб Иллюстратор и др. 2. Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.

Макетирование - процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат - макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркиза - подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя.

Медиа - средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Ментальность - психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

Мобайл - 1) легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2) подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона.

Монтаж - соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место.

Монтаж баннеров - проведение работ для крепления баннеров на рекламоноситель. В качестве рекламоносителя может выступать магистральный щит, стена или фасад дома, сооружения. Различают два основных вида монтажа: "на люверсы", когда баннер крепится через люверсы к рекламоносителю саморезами или тросом и "в карман", когда в специально изготовленный при обработке баннера карман при монтаже проходят металлические профильные трубы, из которых собирается несущий каркас. Монтаж "на люверсы" применяется для малых форматов, например, баннер 3х2 метра можно повесить и на люверсы, а более масштабные конструкции необходимо монтировать "в карман", учитывая ветровые нагрузки и вес самого баннера.

Наклейка - (patch) небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе: пленке, бумаге, виниле, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.).

Наружная реклама - (out-of-home media) реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а также в общественном транспорте, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы.

Неон (Ne) - (от гр. neosm - новый) химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения газовых рекламных трубок.

Неоновая реклама - (neon sign) рекламная конструкция из трубок с неоном.

Объёмные буквы – вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что буквы могут быть выполнены из различных видов пластика и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожекторы) либо внутренней (неоновой, люминесцентной или диодной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология «контражур»).

Онинг - навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Оригинал-макет - текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится любая печатная реклама.

ПВХ - поливинилхлорид - основа для производства множества рекламных материалов - плёнок, пластиков, тканей и др.

Пантонный веер (Пантонная модель) - стандартизованная система подбора цвета, основанная американской компанией Pantone. Эталонные пронумерованные цвета напечатаны в специальной книге, страницы которой веерообразно раскладываются. Отсюда название - пантонный веер. Применяется для подбора цветов, а также для стандартизации цвета при печати на различном оборудовании, материалах и применении различных технологий для достижения одинакового цвета на всех носителях.

Пилон - (pylon) отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подсветкой, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.

Перетяжка-транспарант - (transparency) рекламоноситель из ткани или виниловой плёнки, баннера, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения. Обычно двусторонний, изготавливается на баннерном полотне Блокаут или на светоблокирующем баннере, которые препятствуют просвету изображения на другую сторону.

Печать/Печатание - процесс получения изображения оригинала на материале, оттиске, путём нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, баннер, картон, плёнку, жесть, листовой пластик и др.), при помощи печатных форм/печатных машин.

Печать полноцветная - печать минимум в 4 краски (синяя, жёлтая, чёрная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).

Плакат – в наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом «полноцветной широкоформатной печати» на мягкой основе. В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка. Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 3.0 м, печатается из нескольких частей. Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть «стикером».

Плоттер - (plotter) компьютерное устройство вывода, широко используемое в производстве рекламы.

Плоттер (режущий) - устройство для резки самоклеющихся плёнок.

Плоттерная резка - технология, которая позволяет прорезать до подложки, высекать, перфорировать, резать насквозь материал вдоль контура изображения из самоклеющейся плёнки. Отличается необходимостью создания "контурных" файлов, которые, естественно, не могут передать полноцветные изображения лиц, фотографий и т.д. (в этом случае применяется использование полноцветного изображения на самоклеющейся плёнке с последующей контурной резкой). Технология дальнейшего перенесения вырезанных элементов на рекламоноситель называется аппликацией. Позволяет создавать многоцветные, но монохромные и не ограниченные ничем, кроме фантазии, изображения. При наличии в продаже плёнок всех цветов и размеров эта технология будет применяться очень долго, так как является дешёвым способом создания рекламы для использования на транспорте, на стёклах торговых помещений и т.д.

Плоттер (струйный) - устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на баннере, тканях, бумаге, виниловой плёнке. Другое название - принтер.

Поликарбонат - пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый. Листы поликарбоната достигают длины 12 метров.

Постер - (poster) рекламное изображение на бумаге или виниловой плёнке для различных рекламных конструкций.

Призматрон (призмавижн) – магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов. Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, экспонируя размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на виниловой самоклеющейся плёнке.

Реклама - (advertising, сокращённо ad.) любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг через (платные) средства распространения информации, с чётко указанным источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определённым рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Различают: товарная реклама - (product ad.) реклама товара/услуги; корпоративная (имиджевая) реклама, создающая образ фирмы или благоприятное представление о ней; социальная реклама - рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками; политическая реклама - реклама политических и общественных партий, движений, государственных и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

Рекламное место - место, на котором установлен или размещён носитель наружной рекламы.

Рекламная кампания в наружной рекламе – масштабная рекламная акция с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.

Ротация - в наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определённой территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.

Рубашка-штендер («Сэндвич») - два небольших рекламных щита, которые определённый человек носит на спине и на груди по улице.

Самоклеющаяся плёнка - виниловая или другая пластиковая плёнка с декоративным оформлением (узор, цвет, текстура) с одной стороны и клеевым слоем с другой стороны. Для защиты клеевого слоя от пыли и повреждения до момента использования он закрывается глянцевой бумажной основой - подложкой. Для рекламной индустрии на сегодняшний момент выпускается огромное количество плёнок с различными характеристиками: всех возможных цветов, матовые, глянцевые, световозвращающие и т.д. По клеевому слою плёнки различаются на моментальные - permanent и легкоудаляемые - removable.

Саймон - рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1,6 м.

Световая реклама - (light advertising) вид наружной рекламы, в котором носителями рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д.

Световой короб (лайтбокс) – закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250 мм), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.) с последующим нанесением на него рекламной информации. Размещается параллельно фасаду здания.

Сити-формат - (city-format - городской вид, размер) 1) реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м; 2) реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров).

Слоган - (корпоративный девиз, фирменный лозунг) красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.

Стелла – нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20 м). Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании. Яркий пример – рекламные стеллы на автозаправочных станциях. На подъездах к крупным торговым центрам всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стеллы с логотипом центра и установленными ниже наборными световыми лайтбоксами - рекламой арендаторов.

Суперсайт - крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.

Стрит-лайн – небольшая складная рекламная конструкция. Размещается, как правило, неподалёку от мест продаж (входа в торговую зону).

Сэндвич-мен - один из приёмов наружной рекламы; человек, который за определённую плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздаёт рекламные листовки.

Табличка - как правило, плоское изделие малых размеров (до 1 кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример - представительские доски или информационные таблички "с часами работы", расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.

Товарный знак - (trade mark) 1) символы, дающие чёткое представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и применяемые в качестве средства для идентификации товаров; 2) условное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг.

Торговая марка - любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.

Торговые стенды - служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала. Также могут быть рекламоносителем.

Транспарант-перетяжка – (часто именуемый "растяжкой") это плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5 м, выполненный методом полноцветной печати на банере, ткани или полиэстере. Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов). Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций). См. также Перетяжка-транспарант.

Транспортная (транзитная) реклама - (car-card advertising) одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте.

Указатель на столбе – это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение – указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом.

Фирменный стиль - представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип - (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема - графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак - единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) - красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы. Фирменный блок - объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.

Фирменные константы - строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, пантоны, система верстки текста, шрифты, представления иллюстраций и пр.

Фирменный цвет - принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание. Часто применяется понятие "пантонных цветов" - эталонов цвета на определенном носителе.

Фирменный комплект шрифтов - используемый фирмой шрифт. Иногда специально созданный на заказ.

Фриз – узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объемным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно-информационных элементов (буквы, логотипы и др.).

Фрезерная резка материалов - резка материалов, в основном листовых пластиков, для изготовления различных конструкций, в т.ч. объемных букв методом управляемой компьютером высокоточной фрезы. Позволяет резать д

Фрезерная резка материалов - резка материалов, в основном листовых пластиков, для изготовления различных конструкций, в т.ч. объемных букв методом управляемой компьютером высокоточной фрезы. Позволяет резать довольно большие размеры изделий. Некоторые фрезерные станки имеют раскроечные столы, позволяющие разместить стандартный лист пластика размером 3х2 метра, что существенно экономит материал. См. также Лазерная резка.

Целевая аудитория (ЦА) - группа людей, состоящая из реальных и потенциальных клиентов, на которых будет осуществляться рекламное воздействие.

Широкоформатная печать - многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Штендер - мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований. Также применяют термин - мобильный выставочный стенд.

Эффективность рекламы - сила воздействия рекламы на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение невозможно, т.к. помимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.