Новые требования к рекламным конструкциям в Москве

Необходимость привести в порядок московские улицы, избавив их от размещённой незаконно и не вписывающейся в облик города уличной рекламы, назревала ещё с 90-х годов 20 века. Но настоящим прорывом стало вступление в силу с декабря 2013 года постановления 902 «О размещении информационных конструкций в городе Москве». Со временем функция регулировать параметры уличной рекламы на улицах Москвы была также передана единым архитектурно-художественным концепциям московских улиц, в работе над которыми принимали участие лучшие специалисты Москомархитектуры . Создание единых архитектурно-художественных концепций улиц Москвы стало поворотным моментом. Именно после их вступления в законную силу стартовала масштабная работа, призванная привести всю рекламу на столичных улицах в единообразный облик, не нарушающий городской архитектуры. В частности, на официальном сайте Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы были выложены все выписки из актуальных на данный момент правил размещения уличных рекламных конструкций в столице, чтобы каждый желающий мог ознакомиться с ними. Так, согласно новым требованиям, на московских улицах запретили размещать любые рекламные конструкции, имеющие излишне яркую подсветку с миганием. Новые требования вытеснили с улиц Москвы и любую уличную рекламу, перекрывающую собой фасадные элементы, проёмы окон или дверей. Наконец, под запретом оказались и раздражающие многих москвичей штендеры, баннеры, растяжки, наклейки, нарушающие целостное восприятие архитектуры города, и стоящие отдельно массивные конструкции, способствующие размытию архитектуры.

Принятое проставление «О размещении информационных конструкций в городе Москве» принесло пользу ещё и тем, что с его вступлением в силу понятие законности/незаконности уличных рекламных конструкций и требования с ним стали намного прозрачнее. Так, для того, чтобы не столкнуться с проблемой незаконности размещения конструкции, её владельцу стоит только принять меры к тому, чтобы она полностью соответствовала параметрам и характеристикам, упомянутым в Постановлении. И даже не вписывающуюся в параметры, прописанные в Постановлении, рекламную конструкцию вполне реально согласовать, разработав и подав на согласование её индивидуальный дизайн-проект. Подробный перечень всех видов уличной рекламы, допустимых к размещению на московских улицах, можно найти на портале открытых данных московского правительства (http://data.mos.ru/opendata/1608/data/).

Главные правила, регулирующие размещение рекламы на улицах Москвы в 2014-2024 годах

В 2013 году начала действовать масштабная программа московского правительства, направленная на создание общего облика улиц столицы. Рассчитанная примерно на 2,5 года активной работы, программа ставила своей целью разработку общего стандарта для всей рекламы на улицах Москвы и устранение портящих вид города рекламных конструкций.

Работа эта с самого начала была нелёгкой, поэтому разработчики для удобства разбили её на 4 составных части. В пробную часть включили территорию московского центра, где ситуация с нарушающими все мыслимые не немыслимые правила уличными рекламными конструкциями была особенно катастрофичной. Основные территории, которые избавили от портящей облик города рекламы и где привели к единому знаменателю уличные рекламных конструкции в рамках этой части работ - улицу Большая Дмитровка, Большая Садовая улица, улица Воздвиженка, Камергерский переулок, улица Кузнецкий Мост, улица Новый Арбат, улица Петровка, улица Рождественка, Столешников переулок, Тверская улица, 1- ая Тверская – Ямская улица. Первая часть работ включала в себя приведение к единому стандарту рекламных конструкций в пределах Садового кольца, на её реализацию отводились сроки с 25 декабря 2013 года по 1 мая 2014 года. Вторая часть работ касалась территории от Садового до Третьего транспортного кольца и успешно завершилась 1 января 2015 года. Третья часть, включающая в себя рекламу на улицах от Третьего транспортного кольца до МКАД, была актуальна до 1 июля 2017 года. И, наконец, финальная, четвёртая стадия, в рамках которой к единообразному виду приводилась реклама на улицах Новой Москвы и улицах, не попавших в ранние части программа, проводится до сих пор.

Размеры штрафов за размещение не отвечающей требованиям уличной рекламы в Москве

Владельцев рекламных конструкций, которые не вписываются в современные требования и портят вид московских улиц, ожидает денежный штраф, размеры которого указаны в статье 8.6.1 городского Кодекса об административных правонарушениях. В частности, если владельцем такой рекламной конструкции является юридическое лицо, сумма штрафа для него составит 500 000 рублей. С физического лица-владельца рекламной конструкции, нарушающей современные требования, может быть стребован штраф в размере 50 000 рублей. Кроме обязательной уплаты наложенного штрафа, владельцу признанной нарушающей требования рекламной конструкции придётся в кратчайшие сроки принять меры к тому, чтобы она была приведена в соответствие со всеми требованиями Правил размещения информационных конструкций или Архитектурно-художественными концепциями Москвы. Игнорирование последнего пункта грозит владельцу рекламной конструкции тем, что Объединение административно-технических инспекций города Москвы передаст Департаменту средств массовой информации и рекламы задание убрать незаконно размещённую конструкцию, а стоимость демонтажных работ будет взыскана с её владельца. Контролирует размещение уличной рекламы в Москве ОАТИ. Но и рядовой житель столицы имеет законное право обратиться с жалобой в соответствующие службы столицы лично или используя для подачи заявления онлайн-форму на сайте pgu.mos.ru, .

Уличная реклама в Москве в границах законов

Соблюдать правила размещения уличной рекламы в Москве нетрудно. Главное, о чём стоит позаботиться владельцу рекламной конструкции, которая будет установлена на столичной улице – полностью подогнать её под актуальные требования и нормативы. Юридическим лицам или компаниям, снимающим под офисы помещения в здании с фасадом, не имеющим утвержденной концепции, проще всего, размещая свою рекламу, ориентироваться именно на нормативы и постулаты Постановления. Но и в случае желания разместить нестандартную конструкцию, не укладывающуюся в требования Постановления или общую архитектурно- художественную концепцию улицы решение проблемы вполне возможно, подав заявление на согласование индивидуального дизайн-проекта конструкции. А собственникам зданий с пригодными для размещения рекламы фасадами очень упростит жизнь разработка дазайн-проекта рекламы на фасаде. И именно этот дизайн-проект станет главной основой для рекламы арендаторов, которым достаточно будет просто позаботиться о соответствии ему свих рекламных конструкций.